文/娄义华

     贾玲如今在电影圈可谓是家喻户晓、“热辣滚烫”，树立了个人品牌。2022年，她执导的《你好，李焕英》大获成功，令影视圈惊讶，不仅收获了观众的喜爱，而且在票房上一鸣惊人，以53亿的票房成为了当年的春节档票房冠军，成为全球票房第一的女导演。而今，再度回归春节档的贾玲，凭借新作《热辣滚烫》再次在激烈的竞争中脱颖而出，蝉联春节档票房冠军荣誉。那么，贾玲究竟有何魅力，能够两度在春节档中拔得头筹呢？

     贾玲的成功离不开她敏锐的市场洞察力。她深知观众对于喜剧片的热爱，尤其是在春节这个合家欢的时刻，观众更希望能够看到轻松、幽默的影片来调节气氛。贾玲自导自演的第一部电影《你好，李焕英》大获成功，使得众多的观众对贾玲自导自演的第二部电影《热辣滚烫》充满了无限的期待。因此，贾玲在创作《热辣滚烫》时，注重以亲情、友情和爱情为切入点，用幽默的方式展现出生活中的酸甜苦辣，引发观众的共鸣。

     贾玲在《热辣滚烫》中巧妙地融入了多元化的元素。除了喜剧元素外，她还加入了励志、温情等元素，使得影片内容更加丰富多元。这种多元化的表现手法不仅能够吸引不同类型的观众，还能够让观众在欢笑之余，感受到影片所传递的正能量。

     贾玲的演技也是她能够赢得票房的重要因素之一。作为一名喜剧演员，贾玲在演技上有着过人的天赋和实力。她在《热辣滚烫》中饰演的角色形象饱满、生动，情感表达真挚、细腻，能够让观众深入角色之中，产生共鸣，具有代入感。

     贾玲在创作过程中也注重细节的打磨。《热辣滚烫》中的情节设计、角色塑造以及场景布置都经过了精心的策划和打磨，力求做到最好。这种对细节的关注不仅让影片在品质上得到了保证，也让观众在观影过程中感受到了制作团队的用心和诚意。

     贾玲的成功，不仅仅表现在电影上，其实功夫在戏外，《热辣滚烫》这部电影的成功，戏外占据着重要成分。这部电影表现的主题是：“自我奋斗不息，一定要不服输，一定要赢一次，不枉此生。”这就是《热辣滚烫》最令人振奋的精神价值所在。假设这部戏不是贾玲导演，贾玲在戏外没有减肥100斤的现实行动，这部戏就会沦为非常普通的剧情，平淡无奇，所有励志电影都会涉猎的主题，估计会沦为撤档的悲情片。

     贾玲戏外的减肥成功，给我国女性的身材焦虑带来了积极的意义，贾玲都能减肥成功，我为何不能？这是一种现实的意义，非常直观，真实的效果，为此，多数人是为了去看看贾玲减肥成功以后出演的角色会是啥样？戏里戏外，我们要战胜自己，不服输，要坚持、坚强，永不退缩，一切皆有可能，认真的人改变了自己，坚持的人改变了命运。给观影者带来极大的鼓励与信心。感觉是那么真情实感，并不遥远，就在眼前，价值传递具有亲切感。

     这部影片的商业策划相当成功，堪称典范。宣传和营销也是影片成功的重要因素之一。贾玲这部电影卖点营销做得相当成功。 在当今社会，观众对于虚假宣传和刻板印象早已厌倦，对于真挚和真实的情感表达有着更高的追求。贾玲正是抓住了这一点，用真挚的情感打动了观众。贾玲在创作上始终坚持原创和真挚。她以自己的亲身经历为蓝本，将真实情感融入故事情节中，让观众在欢笑之余感受到真挚的情感共鸣。贾玲戏里戏外齐发力，让电影里的励志故事走向现实生活，真正具有切肤之感，而不是电影剧情单一传递的价值观。

   《热辣滚烫》在宣传过程中注重利用新媒体和社交平台，通过短视频、直播等形式与观众进行互动，提高了影片的知名度和话题性。同时，影片在上映前和上映后都进行了大规模的路演和宣传活动，让更多的观众了解和关注这部影片。

     贾玲之所以能够再度成为春节档票房冠军，是因为她敏锐的市场洞察力、多元化的表现手法、精湛的演技、对细节的关注以及成功的宣传和营销策略等多方面因素的共同作用。在未来，我们期待贾玲能够继续为我们带来更多优秀的作品，继续在电影圈创造属于她的辉煌。

（本文作者娄义华，系中国早报社执行社长·百家媒体联盟编辑委员会总编辑）