中国早报广东讯（记者 陆丽萍 张兆伟）在第二届“广州国际美妆周”上，政府代表、院士专家、行业翘楚、企业精英等数千人齐聚羊城，热络交流、对接资源。2024年12月17日—21日，为期五天的美妆周共举办各类活动44场次，参与企业达2242家次，约20万市民参与线下活动。拉动新签约或增资投产项目26个，总投资额约11.9亿元，较首届上升65%；拉动消费约2.4亿元，较首届上升10%。

    锚定“排头兵、领头羊、火车头”标高追求，广州市持续推进化妆品产业实现标准提档、产品提质、品牌提效。举办“广州国际美妆周”，是广州打造享誉世界的“国际美湾”，建设国际消费中心城市，加快化妆品产业高质量发展的重要举措，为全球化妆品企业和专业机构在穗发展创造广阔舞台。

创新发展的盛典：整合“产学研用”资源

    这是一场美妆行业创新发展的盛典。在活动开幕日，国际化妆品产业发展大会，中国美妆出海新纪元大会，以及围绕“智造创新”“渠道变迁”“原料崛起”“粤妆甄品”“安全评价”等五大主题的分论坛悉数举办，搭建了政产学研用沟通交流平台，海内外专家院士、企业家、商协会代表共话广州化妆品高质量发展大计。

    创新发展不能停留在口号上。“我们应将目光聚焦于如何通过整合产业、学术和研究机构的资源，共同推动美妆行业的创新发展。”活动中，白云美湾药植妆研国际化妆品研究院院长、中国药科大学教授院长吴建新呼吁，产学研医应主要做好以下的事情：“产”，从原料开始到最后的质量控制，要有好的质量；从“学”到人才培养、有效成分、作用机理，要有一些科学数据来支撑；“研发”，要做一个安全的、有效的、功效好的、高质量的、使用感好的产品。

    参与了对接交流的国际买家也表示，“有创新力”的产品才最有竞争力。“给了订单再做计划的模式已经行不通，在当下这种市场环境，你拿不出吸引我的产品，生意是很难谈成的。”一位国际买家说道。买家们建议，制定明确的目标规划、组建专业外贸团队、研究国际市场环境，方能进一步“走出去”。

   “只有原料真正的创新，才能带动行业的高质量发展。”广东省功能化妆品工程技术研究中心主任、中国医药保健品进出口商会化妆品分会会长郭清泉指出，2024年越来越多新原料启动了备案，这对企业的研发提出更高的要求。

   “这次参加广州国际美妆周，参观的工厂很大很智能，产品也做得很好，我非常满意此行。”来自俄罗斯的国际买家哈里托诺夫·纳塔莉亚（KHARITONOVA NATALIA）形容道。在“数智化”转型探索上，广州的化妆品企业正探索互联平台模式。广东诗妃化妆品有限公司董事长张申俊指出，在数智化转型过程中企业面临着“信息孤岛”问题，比如重复的工作、多个系统无法串联等。而“美湾互联”数智化平台能实现化妆品工厂内部全流程、实现数据无缝高效协同、准确聚焦化妆品行业核心需求并消除数据孤岛状态。

    广州化妆品产业的发明专利申请量1.26万件，占全省申请量54%。化妆品产业的高价值专利500件，居全省第一。化妆品商标的持有量22.5万件，居全国首位。化妆品新原料的备案22个，占全省46.8%……在国际化妆品产业发展大会上发布的《2024广州化妆品产业白皮书》，用一系列翔实数据，展现广州化妆品行业的“创新力”。“我们将持续深化创新驱动，推动化妆品行业的数字化转型，积极申报国家重点实验室，全面提升广州化妆品产业技术创新力、质量竞争力。”广州市市场监管局负责人说道。

国际合作的盛事：“一对一”精准链接美妆资源

    这是一场美妆行业国际合作的盛事。本届美妆周，首次引入会展业巨头英富曼集团作为合作伙伴，国际化妆品龙头、国际机构、国际买家团纷纷汇聚羊城，呈现出更为鲜明的国际化特色。主会场安排了国际买家采购对接会、国际买家探访工厂及选品中心等系列活动，全方位促进国内外资源在研发、设计、销售等各个环节的深度交流与合作，实现国际合作、发展互促。

   “衷心希望世界各地的企业家多来广州洽谈合作、投资兴业，与我们携手共创美好的未来。”在国际化妆品产业发展大会上，市市场监管局负责人向国际嘉宾发出诚挚邀请。

    在国际买家对接会上，来自英国、荷兰、马来西亚、泰国、韩国、新加坡、阿联酋、卡塔尔、科威特等全球16个国家和地区的38家公司代表，与来自广州至广东各地的品牌商、制造商、原料商、包材商、渠道商、服务商等面对面、一对一交流，精准链接美妆资源，寻找合作新机遇。

    “‘中国美妆看广州，广州美妆看白云’，这次我对此有了更深入的了解。”来自英国的国际买家尼古拉斯（NIKOLAS）表示，他的业务大多集中在美甲方面，但也希望获得更多关于彩妆、护肤品的产品资源，通过现场对接会，他和很多化妆品企业进行了沟通洽谈，更深入了解了企业的产品质量和品牌形象，“这里有很多好的产品、资源和运营商，我对此行的收获非常满意。”

    “借助美妆周平台，必将为美妆行业深耕的同仁们带来新的灵感和方向，推动行业在新的起点上实现更高质量的发展。”英富曼会展商业发展执行副总裁麦高德（Michael Duck）说道。

    “一些来自中东地区的国际买家，他们是第一次来广州参加美妆周，加上语言不通，他们不知道该从何入手。这场活动由政府主导把关，筛选出本地优质企业，现场与国际买家精准配对，节省了大量的比对、磨合成本，不仅效率更高，质量更有保障，还增强了对接双方的信心。”英富曼方有关负责人表示，“政府搭台、企业唱戏”是这次有别于以往纯商业美妆博览会的新模式，也是广州国际美妆周最大的特点和优势之一。

    对化妆品企业而言，这样的对接交流、走企探厂，无疑是一个出海良机。广州碧涛化妆品有限公司总裁邹洁表示，企业可以在“家门口”对接国际买家，开拓海外市场，节省了大量时间和成本。同时，还可以更直接更充分向国际买家展示自己的最新科技成果和产品优势，提高品牌知名度和国际影响力，希望通过这次对接交流为各家公司争取到更多的订单。

   “广州国际美妆周这个平台对于整个行业来说，特别的利好。”广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍认为，通过国际美妆周这个平台，能引入更多国内外的科学家以及专家，把广州化妆品企业推向国际。

商家对接的盛会：展会“办”在工厂园区

     这是一场美妆行业商家对接的盛会。不仅仅是现场对接，广州国际美妆周更是引导国内外买家走进广州优质化妆品企业，深入探访研发中心、生产基地，开展品牌溯源，把展会“办”在工厂园区。不少客商在参观考察完本土化妆品生产企业后，更是直接下单订购产品。

     一位马来西亚当地的直播电商代表，在白云区走访1688选品中心、化妆品企业后，把现场拍到的产品图片发给当地的主播。他们很快商定，2025年2月将与主播一起，来到广州进行直播带货。

     在黄埔分会场湾区美妆融合创新交流日活动中，粤港澳三地行业组织代表、企业家实地考察南方美谷园区及已入驻企业，促成2个项目合作签约，签约双方深化了在湾区标准建设和原料创新等方面合作。花都分会场举办的化妆品原料展销会，打通了上下游，发展了原料产业，推动了“强链补链”。海珠分会场组织头部美妆品牌开展主题促销，拉动消费预计超3800万元。从化分会场活动带动8号仓总人流量超过8万人次，2场现场直播表演卖货拉动销售额（GMV）超过150万元。

    “我参观了一些新工厂、新产品，尤其是诗妃公司的车间环境、制造设备、生产技术、实验室、团队人员等等，一切都非常好，让我感到十分惊奇，他们的准备工作也做得很充分。”来自阿联酋迪拜的国际买家吉哈德（Jehad）在走访企业后感触良多，他坦言认识诗妃公司已有三年时间，一直在沟通和考察，这次直接来到生产基地，心里就更有底了，“我们直接跟诗妃下了订单。”

    活动期间，主办方还大力推进产业互联网赋能线下实体，线下在北京路、天河路等核心商圈一体推进美妆促消费活动，激发消费潜能。结合各大商圈特色，组织开展美妆发型、国风彩妆、潮流产品展示等活动，展现广州美妆的知名品牌和新锐力量，让市民群众了解中国美妆产品、感知中国美妆企业、体悟中国美妆文化。

值班总编：贺文生