中国早报湖南讯（记者 黄武芝 通讯员 何求）今年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的收官之年。10月22日，湖南省扶贫办规划财务处副处长万良骏一行到常宁市调研消费扶贫工作。走访常宁市德宝膳食管理有限公司并详细了解该公司开展消费扶贫工作情况。该公司的“产业+流通+消费”的全产业链模式建立了长效机制，给贫困户稳定可靠的消费途径，有源源不断的内生动力。万良骏对该公司的消费扶贫模式表示肯定，对该公司所取得的成就，他表示，值得全省各地学习与借鉴。

万良骏（左二）到德宝膳食公司消费扶贫产品展销中心调研。

常宁市政府于2019年引进民营企业常宁市德宝膳食管理有限公司开展消费扶贫工作，这是常宁市社会力量参与脱贫攻坚的一个有力抓手。常宁市政府看中该公司的营运模式，从“田园到餐桌”的全产业链。从种植、养殖到农副产品流通，再到消费市场，环环相扣，每个环节都可以解决贫困户的实际问题，从土地流转到贫困户的就业，再到贫困户的农副产品销售，从产业扶贫与消费扶贫的完美结合，实实在在解决了常宁市农副产品的滞销问题。

万良骏一行在常宁市扶贫办副主任周奉龙的陪同下来到常宁市德宝膳食管理有限公司运营的“常宁市消费扶贫产品展销中心”，该中心是德宝膳食公司独立运行又与整个产业链互动的业务板块。德宝膳食公司总经理梁宏秀、副总经理刘勇等公司领导班子部分成员向省扶贫办领导介绍公司的发展情况，并详细介绍了消费扶贫产品中心的运行情况。常宁市消费扶贫产品展销中心商品摆放整齐，展厅内电视宣传广告，灯箱广告，一派热闹的景象。展厅中全是常宁市出产的农副产品及加工产品，茶油、茶叶、鸡蛋、鸭蛋、豆笋等，还有非物质文化遗产常宁豆油、常宁七醋等传统工艺产品。

今年，常宁市机关单位工会经费70%用于采购贫困地区农产品，直接推动农产品消费，这是开展消费扶贫的核心，机关、企事业单位要有兜底消费，要积极带头示范。希望常宁社会各界将这项工作落实到位，积极引导全市人民开展消费扶贫。在做好这些工作的同时，德宝膳食公司并不满足于这样的现状，开始积极寻求在自身产业链中无法直接消费的产品如何通过消费扶贫展销中心这个平台销往全国。

德宝膳食公司的消费扶贫展销中心不仅仅从线下开展营销，还在线上建立了展销平台，目的是打通全国市场，将常宁市的农副产品销往全国。真正建立营销网络，形成可持续的消费扶贫机制，直接产生基于消费者的内生动力不足。万良骏表示：“不能搞‘应急式’的消费扶贫，很多地方开展消费扶贫都是依赖行政力量和公益机制的推动，依赖于中间动力的牵线搭桥。这样的消费扶贫模式短期内可以解决一些问题，不能建立长效机制。希望各地认真研究借鉴常宁市德宝膳食管理有限公司的全产业链消费扶贫模式。真正建立从产业与消费并行的有效模式。”

消费扶贫也是贫困地区脱贫致富的一条重要渠道，但在这个过程中不难发现，我们距离建立一个可持续的消费扶贫机制，还存在一些瓶颈亟待解决。

我们在实践中，认为贫困地区农产品销售还存在种植不成规模、销售标准粗放、缺乏可持续销售渠道、品牌意识薄弱、冷链物流成本高昂等问题。在这些因素的共同作用下，最终导致贫困地区农产品缺乏市场竞争力，消费者也缺乏足够的动力去购买消费扶贫产品。

因此，为推动消费扶贫能够健康、深入可持续地开展。万良骏建议，一是要改善和提升贫困地区生产供给能力，发展订单农业，上品种、上规模、上质量、上品牌。二是从源头上夯实消费扶贫基础。深化消费扶贫产品的供应链能力，确保运得出、卖得出。

当获悉常宁市德宝膳食管理有限公司的董事长娄义华博士是全国十大策划专家时，他建议常宁市政府要引导企业与策划专家对接，要加强消费扶贫产品的品牌力建设。当他看到由娄义华博士策划的“常宁八宝”“常宁特产”“常宁美味”“舌尖上的常宁”等具有聚合营销的产品时，万良骏表示：“要积极推动常宁市农副产品的品牌化建设，尤其是茶油产品的推广力度。要研发新品、注重包装设计，让产品在市场中具备强有力的竞争力。”

全力打造线上线下合力助销新模式，激发全社会参与消费扶贫的积极性。要深化消费扶贫产品的市场能力，将当地农产品加入到全国消费者的日常购买清单中，消除市场壁垒，变“扶贫产品”为“生活必需品”，激发源自于消费侧的内生动力。才能从根本上脱贫，乡村才能得到振兴，促进常宁经济发展。