中国早报评论员胡立成

       中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告（2025）》揭示了一个令人振奋的事实：上半年我国数字消费总额突破9.37万亿元，用户规模达9.58亿人，占居民消费支出总额的46.5%。这组数字不仅勾勒出消费市场的“数字版图”，更标志着我国经济增长正从传统模式向数字化动能转型。

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数字消费：规模与群体的双重突破
      数字消费的崛起，首先体现在其体量的跨越式增长。9.37万亿元的规模，相当于每两元消费中就有近一元来自数字场景。其中，实物商品消费占比66.3%，服务与内容消费分别占29.2%和4.5%，显示出数字技术对实体经济与服务业的全面赋能。更值得关注的是，消费群体呈现多元化特征：Z世代以27.2%的占比成为智能商品与数字内容的主力军，银发族（12.2%）在直播间展现消费活力，农村用户（26.0%）参与线上补贴的比例与城镇持平。这意味着数字消费已突破地域与年龄界限，成为全民共享的经济红利。
 
技术驱动：从“需求响应”到“体验升级”
      数字消费的深层变革，在于技术重构了供需关系。一方面，AI、大数据等技术实现了消费需求的精准捕捉与实时响应。例如，67.1%的消费者追求“实用平替”，60.6%愿意为兴趣买单，平台通过动态画像与场景构建，将小众需求转化为市场增长点。另一方面，技术创新推动供给侧升级：智能家居、潮玩盲盒、VR体验等新产品、新场景不断涌现，上半年智能产品购买用户占网民的39.1%，数字文旅、在线医疗等服务消费额突破万亿。这种“技术—需求—供给”的闭环，正将消费从“功能满足”推向“体验创造”。
 
未来图景：人工智能与全球化的双向机遇
       展望未来，数字消费的潜力仍在释放。人工智能技术的渗透将催生更智能的消费生态：从AI导购的个性化推荐，到柔性制造的按需生产，再到跨境电商的精准供给，“人工智能+消费”模式有望重塑全球产业链。同时，数字消费的普惠性也为缩小城乡差距、助力银发经济提供了路径。正如专家所言，9.37万亿元的数字消费不仅是流量的聚合，更是实时需求数据的金矿，谁能将其转化为更绿色、更普惠的供给，谁就能在全球竞争中占据先机。
 
       数字消费的浪潮，既是中国经济转型升级的缩影，也是高质量发展的重要引擎。从“买买买”到“智智享”，这场静悄悄的革命正深刻改变着14亿人的生活方式，也为世界经济增长注入中国智慧。   

                                           值班总编辑：邱天