中国早报湖南讯（通讯员  马经华） “现在到湖南高速广告公司，一进门就与众不同，标志性的品牌IP‘旅小橙’、舒适的会客厅，一目了然的产业布局图……”每位来到广告公司的客户都会时不时发出这样的赞叹！

自品牌建设以来，湖南高速广告公司在湖南高速集团党委的领导与支持下，紧紧锚定湖南高速集团品牌建设向“新”力，以矮寨大桥为品牌建设发力点，聚焦品牌主题、品牌特色、品牌价值“三项重点”，抓牢强基固本、创新培育、规范管理、融入融合、提质增效“五项关键”，形成了“探索—实践—规范—提升-增效”的品牌建设“全产业链”，实现品牌建设的“点上出彩”，激活品牌内生动力，推动公司高质量发展。

“党员先锋岗”实现全覆盖

“品牌内涵是品牌建设的生命力。丰富的品牌内涵离不开扎实的党建基础。”在公司组织的第一次品牌建设交流会，公司领导指出，“我们要将党建与品牌建设紧密结合起来。”

广告公司支委始终把抓基层、强基础作为推动品牌建设的“生根点”和“先手棋”。在产业公司率先开展“党员先锋岗”“员工示范岗”活动，一把手亲自带头设置攻坚目标，班子成员跟进，推进活动落地生效。

目前，“党员先锋岗” 实现全覆盖，“员工示范岗”覆盖率为60%。公司在微信公众号推出“聚文融旅·群英谱”品牌建设专栏，通过一群党员先锋带头人，努力营造创先争优、学比赶超的良好工作氛围，逐步实现“党建+”新格局，也为品牌建设提供了强大的源头动力和强健的生长根脉。

矮寨大桥云上直播间变现了

品牌特色是品牌建设的发展力。矮寨大桥作为广告公司品牌建设的主要阵地，是公司品牌建设版图中，一个耀眼的坐标。

公司以矮寨大桥为纽带，“借力发力”，用高空体验项目，开创国内高桥旅游融合新纪元，也获全国“2022年度全国交旅融合创新项目”殊荣。

当然，如何打造矮寨大桥云上直播间？也是公司在不断尝试的新课题。活动营销、视频打卡、现场直播……通过‘文化+科技+旅游’模式，不断开辟新赛道激活内动力，以‘流量’促‘留量’。

今年“五一”期间，高空体验项目飞拉达视频作品吸引游客浏览量40万+，并登上同城榜热搜，市场转换率逐步提升。9月，公司充分发挥“聚文融旅·新传播”品牌主题，以赛为桥、以会为媒，深度结合当地旅游资源和特色，量身定制全新赛事IP——湘西矮寨大桥“高空铁三”挑战赛，并与2024矮寨大桥垂直高空运动问计会联动落地，让全国各地的300多名户外运动爱好者、极限运动爱好者、行业专家学者们走进湘西，为当地体旅融合开辟一条新路子，有效实现了公司品牌价值转化。

精益管理水平迈上新台阶

品牌质量是品牌品牌的生存力。良好的品牌质量离不开规范的品牌管理。2024年10月，公司以党建为引领，以现代企业风采和办公室文化作为设计重点，聚焦主责主业，通过提取集团文化、路灯文化等元素开展文化上墙，打造了一个主题文化会客厅、一个员工休闲区、一条产业布局图长廊，充分展示企业以客户第一为市场导向的创新精神和前瞻性，提升企业在客户和合作伙伴心中的形象。

同时，出台9s精益管理标准化手册，通过不断优化流程、提高效率、降低成本、提升质量等方式，以管理促发展，向管理要效益。

120.62%、153.63%，公司经济效益实现逐年递增

品牌价值是品牌建设的生产力。品牌价值最大化离不开与中心工作的深度融入融合。作为产业公司，推进品牌和“市场”的融合，向市场要效益，是实现品牌价值最大化的关键。

为进一步打响湖南高速广告品牌，公司联合湖南省旅游协会实现从“等车上路”到“引车上路”运营模式的改变，让消费者亲身感受品牌的魅力，从而培育新的营收增长点；携手五省举办2024年高速公路广告协同发展大会，矮寨大桥高空体验项目在河北高速及城市商业圈“滚动直播”；成功获得建筑装修装饰工程专业承包贰级资质。

这些重要成果不仅拓展了品牌的影响力疆域，也推动着品牌价值最大化发展，公司经济效益实现实现新突破。与2021年同比，2022年、2023年、2024年分别增长68.4%、120.62%、153.63%，公司提前并超额完成“十四五”规划经济目标。

品牌作为企业核心竞争力的集中体现，不光是一种无形的资产，更是一个复杂的生态系统。下阶段，湖南高速广告公司将以精细化管理为杠杆，助力业务经营发展稳中求进，助推公司二次薪酬制度改革、女职工创新工作室申报等工作稳步向前，为公司品牌建设再添新彩。

值班总编辑    贺文生